Mada está a un lado de la calle; Sada, justo enfrente. En el primero se fabrican y prueban piezas; en el segundo se exponen. Pentagram tenía que separarlos sin que parecieran dos proyectos que no tienen nada que ver. El trabajo llegó a nuestro radar a través de Creative Boom, pero lo curioso empieza en el encargo, no en la decoración.
Dos nombres para fabricar y mostrar
Doha Design District pidió a Samar Maakaroun y su equipo dos identidades para espacios distintos que siguieran perteneciendo a la misma familia. Según la ficha oficial de Pentagram, Mada significa amplitud, alcance o posibilidad y nombra el taller dedicado a experimentar y aprender. Sada significa eco y corresponde a la sala donde el trabajo se enseña y encuentra público.
Los nombres ya resuelven parte del encargo antes de dibujar una sola letra. Uno señala el lugar donde una idea toma forma; el otro, dónde empieza a circular. Además, la pareja evita cargar cada rótulo con una explicación eterna. Eso ya es bastante para cuatro letras.
Las letras salen de la arquitectura
Ambos logotipos heredan la «d» minúscula del símbolo de Doha Design District. Pentagram extendió sus curvas y cortes al resto de caracteres, tomando también referencias de la arquitectura de Msheireb, el barrio donde están los dos espacios. Después repitió, giró y reordenó esas piezas para que Sada y Mada se parezcan sin ser copias.
El parentesco se ve incluso si no sabemos árabe. Hay formas que vuelven en espejo, huecos que mantienen el mismo ritmo y una firma común del distrito. Cada espacio conserva su color: coral para Sada y turquesa para Mada. Desde lejos se distingue el color; al acercarse, aparece la geometría compartida.
Una familia que cabe en una taza
El sistema funciona bien en objetos corrientes: bolsas, rótulos, carteles y dos tazas esmaltadas que parecen estar jugando a mantener el equilibrio. Design Week publica esas aplicaciones como material facilitado por Pentagram. En la taza negra, las letras naranjas se reconocen por fragmentos; en la naranja, el logotipo ocupa casi toda la cara. Aun sin el emblema principal de DDD al lado, está claro que las dos tazas pertenecen al mismo sistema.
Muchas familias de marca confían el parentesco a una paleta compartida o a una página del manual. Aquí la relación está dibujada dentro de las letras. Yo me quedo con esa «d» heredada: permite que los dos espacios tengan carácter propio y sigan reconociéndose aunque estén frente a frente.
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